中国好声音品牌回归,音乐综艺市场竞争加剧

日期:2020-11-27 09:54:17 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:133

中国好声音2020即将于近期正式收官。截至本周,该节目CSM5平均收视率约2.42,豆瓣评分6.0,相较往年有所提升;但就热度而言,本季好声音并未在网络上掀起“出圈”热潮。网络播出平台放弃“优爱腾”豆

中国好声音品牌回归,音乐综艺市场竞争加剧(图1)

中国好声音2020即将于近期正式收官。截至本周,该节目CSM5平均收视率约2.42,豆瓣评分6.0,相较往年有所提升;但就热度而言,本季好声音并未在网络上掀起“出圈”热潮。网络播出平台放弃“优爱腾”豆瓣评分人数仅2800余人,相较之下的热门选手粉丝也仅10万有余…在持续审美疲劳和低迷的话题输出下,中国好声音2020未给这档走过八年的“综N代”力挽狂澜。

坊间有传言,多档热门音乐综艺明年都将暂停“上新”而另一档爆款级节目《歌手》则官宣“完结”音乐综艺或将全面“洗牌”反观《奔跑吧》《极限》等“综N代”无论口碑如何,目前仍是金主爸爸的宠儿。一面拼命创新自救,一面稳定输出热度,音乐“综N代”到底怎么了?

中国好声音品牌回归,音乐综艺市场竞争加剧(图2)

吴莫愁

现象

从全民爆款到难以出圈

2012年,中国综艺市场仍处于起步阶段,在那个投票仍靠短信的时期,“舶来品”的《中国好声音》横空出世。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤按下转椅按钮,喊出“I want you(我选择你)”造就了破4的收视神话,也捧出了梁博、吴莫愁、吉克隽逸、袁娅维、金池等一众至今仍活跃于华语乐坛的中坚力量。

选手声量下滑、大众音乐审美的提高,令2013年到2015年的“中国好声音”如履薄冰。导师从张惠妹、汪峰、齐秦到周杰伦,节目收视率居高不下,金主爸爸投资额也持续加码,唯独口碑急转直下。幸运的是,张碧晨、周深、姚贝娜等选手凭借个人风格,让“中国好声音”仍在华语乐坛保持含金量。《中国好声音》真正的危机出现于2016年。其与节目模式的版权方TALPA的版权攻坚战愈演愈烈,在考量各种因素之后,节目组决定重新出发,更名为《中国新歌声》并首次将最重要的“转椅”元素更改为下滑式座椅。

创新模式下,实则对好声音挖掘的方式,没有实质性改变。造星能力降低,创新性不足等根本性问题仍持续存在。陪伴好声音走过四年的某饮料品牌,当年宣布不再冠名,自此“好声音”品牌的冠名商开始不断易主;《中国新歌声》第一季平均收视率首降至3以下,第二季继续降到2以下,而口碑评分均“不及格”评分数量不足万人。再看这两季的选手,冠军蒋敦豪、扎西平措,热门选手希林娜依·高、鞠红川、黎真吾…观众并不熟悉。

直到2018年,《中国好声音》品牌回归,一切看似恢复原来的模样。但已逝。纵观2018、2019、2020三年的平均收视率、口碑评分和选手热度,今年在没有输出至优爱腾平台的情况下,综合表现竟然超过了前两年。但在“影视话题晴雨表”的豆瓣上,这一季的评分人数仅2800余人,只有八年前的十分之一而已。

中国好声音品牌回归,音乐综艺市场竞争加剧(图3)

梁博

变化

音乐综艺市场竞争加剧

模式老化导致的审美疲劳,已是老生常谈,音乐综艺并非首当其冲的唯一品类。但江湖易主,往往不仅源于内部实力减弱,“外患”同样时移世易。当下综艺市场早已不是八年前,各个公司跟风模仿国外模式的那般光景。

2012年,中国音乐选秀市场仍处于空白蓝海。上一档现象级选秀品牌还停留在“快男快女”而《中国好声音》这个在国外成功试验多年的模式,加之其对音乐专业性的注重,填补了观众的需求。《中国好声音》成功之后,《我是歌手》《中国好歌曲》《梦想的声音》《跨界歌王》等大量音乐节目席卷而来,不断的模式创意、对素人资源的进一步挖掘,都着“好声音”的市场领先地位。

在综艺评论人李楠看来,当下乐坛流行的歌手,大多兼顾专业性与市场性—唱得好的,要有作品流传;实力一般的,颜值高也能“出圈”而例如本季《中国好声音2020》谢霆锋战队的傅欣瑶,拥有极强的艺人特质,声线也独具个人风格,却被观众质疑实力担不起冠军;反观实力不俗的潘虹、苏玮、斑马森林等人,又似乎不符合当下的造星声场。“‘好声音’和其他音乐综艺一样,面临着优质选手资源的匮乏,但同样对于这个大众的音乐审美模式,它也在面临市场快速变化后,如何比其他节目拥有更强造星能力的考验。”

中国好声音品牌回归,音乐综艺市场竞争加剧(图4)

周深

中国好声音品牌回归,音乐综艺市场竞争加剧(图5)

张碧晨

中国好声音品牌回归,音乐综艺市场竞争加剧(图6)

金志文

发展

模式老化选手匮乏无法避免

歌手在开播七年后,正式宣布完结,与此同时洪涛表示,将制作全新的音乐类节目;中国梦之声播出两季后便开启“衍生”模式,推出选秀类的下一站传奇对唱类的我们的歌等试图突破瓶颈;优酷推出的这!就是歌唱·对唱季仅播出一季就再无下文…音乐“综N代”似乎越走越短,成功率也大幅降低。但据数据统计,明年还将有20余档音乐综艺亟待面世,各平台在该领域依然前仆后继。

对于音乐综艺的发展,博见传媒创始人吴闻博博士表示,该类型目前遇到的问题主要还是模式的老化,以及选手的匮乏。尤其从《中国好声音》往后,再没有一个音乐节目,能够因为装置的使用,形成“全民共嗨”的局面。无论是《歌手》《我们的歌》还是《中国有嘻哈》《乐队的夏天》都是靠轻规则、重人设的方式解构整季节目。“这种方式是靠叙事的内在推动,而不是视觉的感官刺激。所以音乐节目发展到现在,与其说视觉疲劳,不妨说已经没有了视觉刺激点。”

而这种视觉衰落的现状,也进而导致观众的着力点,完全放在了选手的身上。节目对优质选手的大量需求,造成了当下优质素人选手普遍的“回锅肉”现象。“但这些人的真人秀空间比较小,不太有惊喜的空间,反反复复也就是那么几首歌,很快又造成内容疲劳。”

在吴闻博看来,如今网络音乐节目要么聚焦素人,要么挖掘冷门音乐人的意外惊喜,通过伴随性的变化,形成观众黏性。“但这种伴随性更适合于网络,所以电视音乐节目会越来越不如网络音乐节目。”

本文相关词条概念解析:

综艺

综艺指综合多种艺术成分所构成的艺术。如电影、声乐、戏剧、建筑等。同时兼用视觉和听觉感受的艺术。现如今通常专指娱乐方面如电影、音乐、电视节目等都被称作为综艺的简称。

音乐

音乐是一种能够产生共鸣效果的声频,出自人类本体的最初生命运动,它们伴随人类产生而产生,伴随人类起源而起源,伴随人类发展而发展。它们不是人类身外之物,也不是人类最初的物质生产,而是一开始就是一种富有情感的感于外物存在的人类最初精神活动的产物。音乐也是反映人类现实生活情感的一种艺术(英文名称:music;法文名称:musique;意大利文:musica)。音乐可以分为声乐和器乐两大类型,又可以分为古典音乐、流行音乐、民族音乐、乡村音乐、原生态音乐等。在艺术类型中,音乐是比较抽象的艺术。音乐从历史发展上可分为中国古代音乐和西方音乐。中国古代理论基础是五声音阶,即宫、商、角、徵、羽,而从西方传过来的是七声音阶。音乐让人赏心悦目,并为您带来听觉的享受。一般一首音乐时长在3分28秒左右,让人更加享受每首音乐的时间。

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