Facebook的澳大利亚消失大招,这无论如何是鲁莽

日期:2021-04-16 23:18:00 来源:互联网 编辑 : 小优 阅读人数:659

2月18日早上,一觉醒来的不少澳大利亚人都懵了:咋刷个 Facebook,一点新闻都刷不出?这5天,澳媒“哑”了在这短短5天内,澳大利亚媒体的声音,仿佛一下从网络世界“消失”了。不仅如此,此举还让澳大

Facebook的澳大利亚消失大招,这无论如何是鲁莽(图1)

2月18日早上,一觉醒来的不少澳大利亚人都懵了:咋刷个 Facebook,一点新闻都刷不出?

这5天,澳媒“哑”了

在这短短5天内,澳大利亚媒体的声音,仿佛一下从网络世界“消失”了。

不仅如此,此举还让澳大利亚新闻网站的海外访客大幅减少,网络流量分析公司Chartbeat数据显示,Facebook此举导致澳大利亚各大新闻网站海外流量日均减少了20%。

ABC和默多克(Rupert Murdoch)的新闻集团(News Corp)等少数澳大利亚“头部媒体”还算是情况相对较好的,专门研究澳大利亚小型传媒生态的悉尼作家瑞安(Siobhan Ryan)指出,澳大利亚地方小报,其主页即便有上述平台“引流”也访问数寥寥,一旦被数字巨头“选择性遗忘”则只有死路一条,代表澳大利亚161家地方小报的澳大利亚乡村新闻社(Country Press Australia)也提出类似不安。

Facebook很难争辩“工具不客观”CrowdTangle是Facebook附带的工具。

这一幕,为什么会发生?

近20年来,澳大利亚媒体一直对谷歌、Facebook的侵袭、挤压愤愤不平。澳大利亚联邦曾发布一份声明,称2020年在澳大利亚网络媒体上每投放100澳元商业广告,就有81澳元流向谷歌和Facebook。

联邦则称,澳大利亚互联网广告总收入占比,谷歌高达53%,Facebook高达23%,两者相加高达76%,说“三分天下有其二”可谓半点也不夸张。

应该说,这项“准则”在澳大利亚远非得到一致好评。不少观察家指出,此举只对默多克集团等少数“大鳄”有利,却可能导致嗷嗷待哺的中小媒体“死”得更快、更惨。但无论如何,有总比没有强。

鉴于此,有缺陷和争议的“准则”在立法进程中一路顺风:2020年12月,“准则”草案提交澳大利亚议会审议;2021年2月17日,澳大利亚下院表决通过“准则”并定于22日提交上院讨论。

但“让澳大利亚消失”的举措,却引来了似乎令扎克伯格始料不及的强烈反应,迫使他不得不“紧急掉头”而澳大利亚联邦政府、议会也“见好就收”

2月25日,包含4项修改(最主要内容,系在执行付费原则和强制介入仲裁间设置1个月缓冲期)的《新闻媒体和数字化平台强制议价准则》在澳大利亚联邦上院获得通过,其修改部分将重新在下院择期辩论表决,而未修改部分实际上已经通过。

这是一场“全球战争”

事实上,互联网巨头的垄断效应,早已引发全球性的不满和不安。各国纷纷拿出了针对互联网巨头的“紧箍咒”

2020年12月上旬,美国联邦贸易委员会(FTC)和48个州、哥伦比亚特区、关岛,联合对Facebook提出反托拉斯诉讼(antitrust lawsuits)FTC还单独提出诉讼,逼迫Facebook出售WhatsApp和Instagram。

15日,欧盟成立的专门委员会向欧盟委员会递交了《数字服务法》Digital Services Act )和《数字市场法》Digital Markets Acts)草案,力图进一步限制互联网巨头在欧盟的为所欲为。

除此之外,中国、以及正忙于“脱欧”的英国,也拿出了各自版本的“紧箍咒”

对这些“紧箍咒”互联网巨头最初的反应是“硬顶”

2014年,西班牙成为全球第一个尝试立法逼迫谷歌“新闻付费”的国家。作为回应,谷歌直接从Google News Showcase上删除了“西班牙”选项,迫使西班牙方面不得不让步。从这个角度看,扎克伯格此次在澳大利亚所为不过是有样学样。

2020年,谷歌对如法炮制,但是,这次踢上了铁板—部门非但不让步,而且下达行政命令,勒令谷歌“整改”否则“后果自负”

结果,谷歌低调退却,无条件恢复了“选项”

2020年8月,得知澳大利亚方面将“有所动作”后,谷歌发布了一封致澳大利亚Youtube创作者公开信,措辞强硬。随后,谷歌驻澳大利亚董事总经理席尔瓦(Mel Silva)警告澳大利亚若通过上述“旨在无理打压公平商业活动的规则”谷歌将“别无选择,只能停止为澳大利亚提供谷歌搜索服务”

2021年1月底到2月初,谷歌CEO兼董事长皮采(Sundar Pichai)和Facebook全球负责人扎克伯格亲自出马向澳大利亚莫里森、财长弗莱登伯格施压,并不惜发出“不妥协就一拍两散”的威胁。

2月17日,Facebook驻澳大利亚董事总经理伊斯顿(William Easton)则在称,澳大利亚的新法规“旨在逼迫我们为根本没用过的服务付费”“从根本上误解了我们和新闻发行商之间的关系,迫使我们不得不面临要么遵守一项不合理法律、要么停止在澳服务的两难选择,我们可能将不得不选择后者”

他还辩称,“Facebook的推介帮助澳大利亚传媒2020年获得约4.07亿澳元收入,而自己却所获甚微”

不过Facebook的行动却似适得其反。正如密歇根州立大学传媒学专家帕塞克(Josh Pasek)等所言,扎克伯格“搞砸了”尽管在澳大利亚上院通过修改后法案后Facebook仍然含蓄地试图显示“我们赢了”

恐惧,天下苦秦久矣

悉尼大学美究中心(University of Sydneys United StatesStudies Centre.)研究员沃尔普(Bruce Wolpe)指出,扎克伯格显然认为澳大利亚市场有限、新闻源单弱,是合适的“杀鸡儆猴”方向,但他低估了全球对“互联网巨头平台垄断”的恐惧。

这种超越国界的可怕力量,在2021年1月6日后的短短几天里,令当时还没卸任世界第一大国美国总统的特朗普(Donald Trump)近乎“社死”曾经的“互联网话痨”竟然顷刻间成了“哑巴”令各国政府、传媒、专家和公众不寒而栗。

Facebook“让澳大利亚消失”的举措,再次提醒人们:如果不趁为时未晚抓紧行动,加强对这些有恃无恐、为所欲为互联网巨头的控制,它们同样可以让一个面积达769.2万平方公里的国家“社死”

澳大利亚莫里森(Scott Morrison)指责Facebook的做法是“霸权”自己正与其它接触,“不会被这种霸权吓倒”西澳大利亚州长麦克高恩(Mark McGowan)则痛斥扎克伯格的表现“宛如某些者”

英国议会媒体委员会主席奈特(Julian Knight)指斥Facebook“恃强凌弱”是“极不负责任的行为”是“对全世界的挑衅”

德国BDZV商协会发表声明,表示“现在是全球各国政府限制互联网平台市场扩张的时候了”

18日,加拿大联邦议会在Facebook“封杀澳大利亚”后表示,将加速推进本国类似立法进程,以免重蹈澳大利亚被Facebook要挟的覆辙。

原本谷歌、Facebook在全球有恃无恐,除了倚仗庞大的商业和垄断实力外,美国政府的“护短”是重要因素。

长期以来,美国政府一直以“保护本国企业利益”为由,向试图用“数码法”“数码税”约束美国互联网巨头的国家、国际组织施压,前总统(Balack Obama)现任众院议长佩洛西(Nancy Pelosi)等,都曾是互联网巨头的“老朋友”

在Facebook发动“澳大利亚攻势”后,一直反对就谷歌、Facebook等垄断行为进行“反托拉斯”的佩洛西已悄然改口,表示“不再反对”

更引人瞩目的是,2月19日,当被问及“如何评价Facebook在澳大利亚行为”时,美国发言人普赖斯(Ned Price)表示,尽管美国联邦政府“通常支持本国企业”但此次“不会公开评论”

谷歌前倨后恭,微软趁火打劫

耐人寻味的是,最初表现得比Facebook更强硬的谷歌,却在最后关头表现得“前倨后恭”2月16日及此后数日,谷歌和默多克新闻集团等3家全国性传媒和澳大利亚西部7大大媒体达成了付费协议,实际上主动退出了在此问题上和澳大利亚政府的纠缠。

在“消杀特朗普”一役引发强烈震撼不过一个多月之际,再度用更惊世骇俗的手法炫耀“互联网霸权”的威力(以及危险性)这无论如何是鲁莽、甚至不妨说愚蠢的。正如沃尔普等所言,这是“极端的战术性错误,如果说能达到什么目的,那就是提醒各国‘必须更快通过更严厉的相关法案’”

此前一直冷眼旁观的竞争对手们也开始出来趁火打劫。2月以来,微软已多次发表“支持对互联网巨头”的声明,仿佛忘了它自己也是、至少也曾经是“互联网巨头”

美国亚利桑那大学关键数据研究副教授、《搜索引擎学会》Search Engine Society一书作者哈拉瓦伊斯(Alexander Halavais)在评论谷歌“退出”威胁时曾表示,谷歌搜索引擎消失会带来一些混乱,许多小型企业会突然从消费者眼前消失,因此陷入所谓“谷歌死刑”Google death penalty中。

但是,这种做法对谷歌而言也会造成巨大伤害,搜索引擎竞争对手必应、百度、雅虎、DuckDuckGo会乘虚而入,古老的黄页会借机死灰复燃。很显然,这番评论同样适用于Facebook。

澳大利亚“被消失”的短短五天,或许是一次世界性剧变的序幕,此时此刻,我们只能拭目以待。

本文相关词条概念解析:

谷歌

Google(中文名:谷歌),是一家美国的跨国科技企业,致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域,开发并提供大量基于互联网的产品与服务,其主要利润来自于AdWords等广告服务。Google由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布卢姆共同创建,因此两人也被称为“GoogleGuys”。1998年9月4日,Google以私营公司的形式创立,设计并管理一个互联网搜索引擎“Google搜索”。Google网站则于1999年下半年启用。谷歌于美国时间2015年8月10日宣布创办一家名为Alphabet的“伞形公司”(UmbrellaCompany),Google成为Alphabet旗下子公司。2015年度“世界品牌500强”中,谷歌重返榜首。2016年4月5日谷歌获得核准的一份新专利描绘了一种设备,可以召唤一部无人机携带特定的医疗设备赶来。2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布,谷歌以2291.98亿美元的品牌价值重新超越苹果成为百强第一。2016年7月,谷歌表情符平权方案通过:44款表情将增设女性版。

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