京东奢品除了加速与品牌的官方合作,此次为路易威登独特定制的合作模式

日期:2021-04-16 23:27:52 来源:互联网 编辑 : 小优 阅读人数:884

经济观察网 记者 郑淯心4月15日,京东方面表示京东奢品为路易威登定制了一套和之前奢侈品不同的合作模式,消费者进入京东APP,在搜索栏里搜索“LV”即可进入路易威登小程序,购买LV商品。创立于1854

京东奢品除了加速与品牌的官方合作,此次为路易威登独特定制的合作模式(图1)

经济观察网 记者 郑淯心4月15日,京东方面表示京东奢品为路易威登定制了一套和之前奢侈品不同的合作模式,消费者进入京东APP,在搜索栏里搜索“LV”即可进入路易威登小程序,购买LV商品。

创立于1854年的路易威登,是世界最大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)旗下品牌,相关报道显示,这不是LVMH旗下奢侈品品牌第一次与京东开启合作,2015年丝芙兰入驻京东,2018年轩尼诗入驻,2020年 泰格豪雅、RIMOWA、JW ANDERSON、MAKE UP FOREVER入驻。

近几年,京东奢品除了加速与品牌的合作,合作模式也在不断迭代创新,从单一入驻,到为品牌小程序,再到与品牌线上线下全渠道的打通。此次为路易威登独特定制的合作模式,则是一次全新的尝试,京东零售时尚居家平台事业群国际业务部蒋科表示,针对奢侈品品牌的个性化需求,京东一直在摸索更灵活的方式,“LV独特定制的合作模式是行业前所未有的,我们双方都打开了新思路” 。

面对逆势增长的中国奢侈品消费市场及活跃的线上零售环境,全球奢侈品品牌都在加速布局中国电商渠道。LV方面认为,京东的高质量消费人群和其消费群体相符。截至2020年12月31日,京东已拥有4.7亿以上年度活跃购买用户数,其中,京东PLUS会员人数也在不断提高,今年1月8日,京东PLUS会员年度盛典新加入PLUS会员的人数同比去年活动期间增长了65%,高消费群体将为品牌带来可观的潜在用户。

对于京东而言,京东用户去年一年在京东奢品搜索关键词中搜索最多的品牌就是LV ,现在消费者上京东搜索LV即可进入路易威登小程序购买正品。同时京东表示,奢侈品品牌实现数字化布局的路径远不止一条,京东将依托自身经验为奢侈品品牌拓展中国市场。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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