同比增长11%,但门店关闭对iPhone销售造成压力,这是为啥

日期:2020-08-01 19:41:15 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:32

北京时间7月31日早间,苹果公司发布了2020财年第三财季业绩。报告显示,苹果第三财季营收596.85亿美元,同比增长11%,市场预期为520亿美元;净利润为112.53亿美元,同比增长12%,市场预

北京时间7月31日早间,苹果公司发布了2020财年第三财季业绩。报告显示,苹果第三财季营收596.85亿美元,同比增长11%,市场预期为520亿美元;净利润为112.53亿美元,同比增长12%,市场预期为88亿美元。

其中,苹果第三财季来自iPhone的营收为264.18亿美元,去年同期为259.86亿美元;来自Mac的净营收为70.79亿美元,去年同期为58.20亿美元;来自iPad的净营收为65.82亿美元,去年同期为50.23亿美元。库克表示,由于防疫封锁规定和远程学习的增加,疫情可能促进了iPad和Mac的,但门店关闭对iPhone造成压力。此外,第三财季,苹果大中华区营收为93.29亿美元,相比去年同期的91.57亿美元增长2%。

同比增长11%,但门店关闭对iPhone销售造成压力,这是为啥(图1)

在财报发布后的电话会中,苹果首席财务官卢卡·梅斯特里表示,相较往年,今年新一代iPhone手机将推迟数周发布。

说实在看到这样的情况很多人都会有些疑惑,这件事到底该怎么考虑?

首先,我们要考虑的是苹果出现大规模增长的逻辑到底是什么?一方面我们看到的是美国出现了非常严重的黑天鹅事件,在黑天鹅事件的过程中,无论是因为病毒的蔓延还是居家令的原因,实际上都对苹果的产品造成需求量的增长,我们看到在中国人家里蹲的时候,平板电脑销量有比较好的表现,同样在全在居家用的情况下,平板电脑这种娱乐性产品就有比较好的市场需求量。另一方面,我们看到。由于库克非常明智的采用了低价策略,成功实现了让苹果的势能为动能的强势,发展也正是如此,苹果在全有着非常好的市场表现,特别在中国市场,苹果可谓是快速增长,这可以看到苹果品牌的赏号着力到底有多强,同样也代表的是苹果定价策略的改变对市场的影响力。

同比增长11%,但门店关闭对iPhone销售造成压力,这是为啥(图2)

其次,我们对苹果整个市场到底该怎么看呢?其实对于苹果这样的品牌来说,整体市场的发展未来都是长期向好的,这一点是毋庸置疑的,毕竟苹果拥有着全世界众多的粉丝群体,而且长期以来由苹果服务所构建的护城河,已经成为了帮助苹果形程,又让苹果给市场带来足够市场吸引力的产品,这种吸引力既可以是乔布斯时代的创新吸引力,也有可以是库克所采用的低价高性价比吸引力,无论哪一种,只要苹果愿意去做,都是足够做到的。

同比增长11%,但门店关闭对iPhone销售造成压力,这是为啥(图3)

第三,我们对苹果延迟发布新品到底该怎么看?说实在苹果宣布延迟发布新品,一点都不让人意外,最重要的原因就是我们在今年年初的时候就看到很多苹果产业链上下游的企业,包括中国的富士康在内都宣布了,有可能因为病毒蔓延的影响,导致整个产业链的产能不足,最终导致产业链有不好的负面影响,从目前来看这种影响虽然在降低,但整体也面临较大的压力,也正是如此,我们看到苹果延迟发布新品是很有可能出现的现象,只要延迟发布的时间不太长,整体上就不会有太大的问题,关键还是看苹果采用什么样的策略来做这件事。

本文相关词条概念解析:

苹果

苹果公司(AppleInc.)是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(RonWayne)等三人于1976年4月1日创立,并命名为美国苹果电脑公司(AppleComputerInc.),2007年1月9日更名为苹果公司,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司1980年12月12日公开招股上市,2012年创下6235亿美元的市值记录,截至2014年6月,苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30日,在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中,苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年,苹果品牌超越谷歌(Google),成为世界最具价值品牌。2016年4月22日,苹果公司证实苹果两大互联网服务——iTunesMovies和iBooksStore在中国区关闭

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